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上海，2025年12月5日。為期三天的中國國際文具及辦公用品展覽會(huì)暨潮流文化生活展（Paperworld China）于11月23日在上海世博展覽館圓滿落幕。展會(huì)吸引了來自16個(gè)國家及地區(qū)的300多家參展企業(yè)，三天共迎來34,688名觀眾，較2024年增長9.9%。在“B2B與B2C雙軌并行”模式下，展會(huì)持續(xù)為文具、禮品及文創(chuàng)品牌提供多元對(duì)接平臺(tái)，助力品牌拓展商貿(mào)渠道的同時(shí)，深入貼近終端消費(fèi)者，充分展現(xiàn)實(shí)用性、文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)美感與個(gè)性表達(dá)的融合趨勢(shì)。 法蘭克福展覽(香港)有限公司副總經(jīng)理張菁女士表示：“如今的文具、美術(shù)及文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)不再只是單純的實(shí)用工具，而越來越多地承擔(dān)起支持身心健康、表達(dá)個(gè)性與傳遞情緒價(jià)值的功能。這不僅反映出消費(fèi)者需求的變化，也代表著整個(gè)行業(yè)正朝著更具人文關(guān)懷與設(shè)計(jì)導(dǎo)向的方向發(fā)展。今年的展會(huì)清晰展現(xiàn)了這一趨勢(shì)：品牌們圍繞原創(chuàng)理念與用戶體驗(yàn)展開布局，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的線下互動(dòng)，讓產(chǎn)品既滿足功能性，又貼近不同年齡層消費(fèi)者的生活方式與情感共鳴。由此可見，設(shè)計(jì)正逐步成為連接商業(yè)訴求與個(gè)體需求的關(guān)鍵紐帶。” 
為回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)設(shè)計(jì)的日益關(guān)注，眾多參展品牌聚焦原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌故事與深度互動(dòng)，借助Paperworld China這一平臺(tái)提升品牌影響力，拓展?jié)撛诤献鳈C(jī)遇。北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司采銷總監(jiān)于筱筱女士強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)展示的重要性：“我們首次參加Paperworld China，正式向外界傳達(dá)了我們進(jìn)軍文具領(lǐng)域的信號(hào)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。展會(huì)期間，我們收獲了來自個(gè)人觀眾、潛在合作伙伴，以及東南亞地區(qū)國際買家的高度關(guān)注。如今的消費(fèi)者不僅關(guān)注功能性，更重視情緒價(jià)值與可持續(xù)設(shè)計(jì)。我們非常看好這個(gè)充滿活力的平臺(tái)，期待明年以更豐富的產(chǎn)品陣容回歸。” 作為全球創(chuàng)意品牌的代表，芝貝特貿(mào)易(上海)有限公司(ZIPIT) 總經(jīng)理程馬龍先生表示通過與觀眾的面對(duì)面互動(dòng)，品牌更深入地理解了當(dāng)前消費(fèi)者在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、功能實(shí)用與情感體驗(yàn)方面的核心關(guān)注點(diǎn):“無論是專業(yè)采購商對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)潛力的細(xì)致探討，還是文具愛好者、手帳玩家對(duì)潮流創(chuàng)意的熱情追捧，都讓我們直觀感受到市場(chǎng)對(duì)“創(chuàng)意+實(shí)用”文創(chuàng)產(chǎn)品的真實(shí)需求。觀眾們提出的每一條真誠建議，都是我們洞察消費(fèi)趨勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)的寶貴財(cái)富。此次 Paperworld China 之行，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與渠道拓展的目標(biāo)，也再次堅(jiān)定了我們以用戶為導(dǎo)向、持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展方向。” 
Paperworld China 聚焦文具與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接，現(xiàn)場(chǎng)氛圍務(wù)實(shí)高效，匯聚了來自全球的專業(yè)買家與優(yōu)質(zhì)品牌。許多國際采購商帶著明確的選品目標(biāo)而來，在現(xiàn)場(chǎng)深入交流中收獲了具有潛力的合作機(jī)會(huì)。來自土耳其Simetriburo文具公司的總監(jiān)Ersan Dagdeviren先生首次參觀展會(huì)后表示：“這是一次非常高效的采購之旅。我們重點(diǎn)尋找筆袋、文件夾和書寫工具類產(chǎn)品，目前已與五家中國供應(yīng)商建立聯(lián)系，并進(jìn)入具體報(bào)價(jià)與訂單洽談階段。” 本屆展會(huì)延續(xù)并升級(jí)多個(gè)主題專區(qū)，打造明確細(xì)分的產(chǎn)品探索平臺(tái)。其中，Twenty Pro臻品館集結(jié)了多個(gè)國際文具品牌，聚焦設(shè)計(jì)導(dǎo)向與消費(fèi)互動(dòng)，成為現(xiàn)場(chǎng)人氣焦點(diǎn)。該專區(qū)策展人羅新州先生表示：“我們希望通過這個(gè)平臺(tái)，集合具有國際視野的文具品牌，為消費(fèi)者與買家提供靈感兼具實(shí)用的產(chǎn)品選擇。展會(huì)的B2C模式非常契合品牌發(fā)展方向，它有效增強(qiáng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)交流，為整個(gè)文具行業(yè)注入了新的活力。” 米其林集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)師王詩語女士是文具愛好者，她在現(xiàn)場(chǎng)特別留意了馬培德、百樂等知名品牌的筆類新品。“我每年都會(huì)來Paperworld China尋找新產(chǎn)品與潮流趨勢(shì)，”她表示，“這里是一次性了解多個(gè)品牌新品的絕佳平臺(tái)。今年尤其能看到品牌在顏色、材質(zhì)與細(xì)節(jié)方面投入更多巧思，產(chǎn)品整體更為精致、多元，能帶給我更多驚喜和靈感。” 
與強(qiáng)調(diào)生活方式的文具專區(qū)不同，首度亮相的Art Top愛卡樂全球畫材藝術(shù)館則聚焦美術(shù)創(chuàng)作所需的傳統(tǒng)材料。專區(qū)匯聚了水彩、油畫顏料、素描工具等產(chǎn)品，吸引了眾多創(chuàng)意消費(fèi)者與美術(shù)相關(guān)采購商的關(guān)注。上海愛卡樂實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理胡要孟先生表示：“我們邀請(qǐng)了全球多個(gè)畫材品牌共同參展，打造一個(gè)兼具產(chǎn)品體驗(yàn)與藝術(shù)交流的平臺(tái)。我們的客戶涵蓋美術(shù)愛好者、企業(yè)采購與電商平臺(tái)，傳統(tǒng)畫材不僅具有文化底蘊(yùn)，也為創(chuàng)作過程帶來獨(dú)特體驗(yàn)。” 展會(huì)持續(xù)深化與京東的戰(zhàn)略合作，探索實(shí)體展會(huì)與數(shù)字渠道的融合路徑。通過現(xiàn)場(chǎng)直播及電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，展商得以在展位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品講解、實(shí)時(shí)互動(dòng)，拓展線上觀眾觸達(dá)與銷售機(jī)會(huì)。山東維克多利紙業(yè)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)崔鵬飛先生表示：“我們?cè)谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)以及線上都獲得了非常好的曝光效果，吸引了來自意大利、印度、韓國的海外觀眾關(guān)注。京東主播直接在展位直播講解產(chǎn)品，幫助我們提升了品牌可見度，也帶動(dòng)了線上銷售，這種雙渠道聯(lián)動(dòng)的效果非常明顯。” 隨著原創(chuàng)設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，展商愈發(fā)注重品牌故事、自有IP形象及整體視覺設(shè)計(jì)的打造，推動(dòng)文具產(chǎn)品從功能性向情感鏈接與品牌認(rèn)同的升級(jí)。上海晨光文具股份有限公司公關(guān)經(jīng)理張喆穎女士表示：“我們帶來了包括AI智能棋盤、專利指紋保溫杯等多款新品。同時(shí)我們觀察到，IP聯(lián)動(dòng)的文具產(chǎn)品越來越受到歡迎，品牌正朝著年輕化、個(gè)性化、差異化的方向發(fā)展。Paperworld China為我們提供了極具價(jià)值的市場(chǎng)洞察與交流平臺(tái)。” Paperworld China 正在消費(fèi)端和商貿(mào)端雙線發(fā)力，持續(xù)發(fā)揮其在文具與生活方式領(lǐng)域的趨勢(shì)引領(lǐng)、跨界合作與創(chuàng)意交流平臺(tái)作用。 Paperworld China由中國文教體育用品協(xié)會(huì)、浙江國聞會(huì)展服務(wù)有限公司和法蘭克福展覽(上海)有限公司聯(lián)合主辦，是國內(nèi)唯一獲得國家級(jí)協(xié)會(huì)支持的文具文創(chuàng)商貿(mào)展會(huì)。 更多展會(huì)詳情，請(qǐng)瀏覽www.paperworldchina.com或發(fā)送郵件至pwc@china.messefrankfurt.com。 新聞資料和圖片請(qǐng)至：https://paperworldchina.hk.messefrankfurt.com/shanghai/zh-cn/press.html 官方社交媒體賬號(hào)： https://www.facebook.com/paperworldchina https://www.linkedin.com/company/paperworld-china 微信id：paperworldchina 小紅書：https://qr.messefrankfurt.com/Fa972 
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